TEEKANNE mení obaly svojich zelených čajov

Spoločnosť TEEKANNE sa rozhodla pre zmenu a prichádza s
re-designom balení svojich zelených čajov. Zámerom spoločnosti je návrat k tradícii a koreňom tohto nápoja, a preto vyvinula design inšpirovaný atmosférou kultúry čínskeho zeleného čaju.

Zásadne oživený vzhľad tohto úspešného produktu nám na pohľad pripomína atmosféru starej čínskej čajovej kultúry. Výraznejšie farebné ladenie zároveň lepšie zaujme v konkurencii ostatných zelených čajov. Premena sa týka tak horizontálnej a vertikálnej strany krabičky, ako aj prebalov jednotlivých čajových vrecúšok.

Z akých dôvodov sa však spoločnosť TEEKANNE rozhodla pre nový design? Zmenený vzhľad lepšie odpovedá postaveniu značky TEEKANNE, ktorú môžeme zhrnúť slovami: „najlepšia chuť – najlepšia kvalita“, ale má aj svoje ďalšie výhody. Zásadne sa napríklad zmenila viditeľnosť a rozoznateľnosť tohto produktu v obchodoch a zákazníci tak už nemusia dlho blúdiť očami po regáli, kým svoj obľúbený čaj objavia. Nový design naviac umožňuje rýchlo sa zorientovať, či máte v ruke čistý zelený čaj alebo jeho ochutenú variantu. A to vďaka výrazne vyobrazenému ovociu v popredí obalu.

Testy ohľadom nového designu zelených čajov TEEKANNE vyšli veľmi pozitívne, neboli žiadne pripomienky či nesúhlas ani od lojálnych zákazníkov značky TEEKANNE. Zákazníci si práve veľmi pochvaľovali vysokú odlišnosť nového designu od existujúcich a konkurenčných zelených čajov. Cieľom bolo, na prvý pohlaď, jasná rozoznateľnosť príchute, ale nie na úkor celej podstaty re-designu. Do re-designu sme chceli premietnuť tradíciu zeleného čaju, inspirovanú čínskou kultúrou a zachovať tieto podstatné prvky, ktoré sú pre zelený čaj zásadné. A naozaj sa nám to podarilo. Re-design splnil očakávania, ktoré sme mali„ hovorí Marketing manažer TEEKANNE Kateřina Staníková.

Kateřina Staníková tiež dodáva „Kampaň na zelené čaje sa chystá v podobe TV reklamy. Uvažujeme tiež o citylights kampani, ale o tom sa rozhodne o niekoľko týždňov. Najväčšiu podporu bude mať re-design zelených čajov v mieste predaja, kde sa odohráva väčšina zákazníckych rozhodnutí v kategórii čajov.“

Na krabičke čajov TEEKANNE Green Tea teraz nájdete ikonku informujúcu o zmene designu, stolík so sklenou šálkou a čajovým lístkom v prostredí čajovej plantáže a tradičnou čajovou kanvicou, ktorá zdôrazňuje dlhotrvajúcu tradíciu zeleného čaju.